La métamorphose du paysage publicitaire français

Selon les nouvelles estimations de GroupM, le marché publicitaire français est prêt à poursuivre sa croissance au cours des prochaines années. Les analystes de l'entreprise prévoient que le chiffre d'affaires publicitaire national atteindra 16,7 milliards de dollars en 2024 (un peu plus de 15 milliards d'euros), contre 14,5 milliards cette année (un peu plus de 13 milliards d'euros). Comme on pouvait s'y attendre, cette croissance sera principalement attribuable à la forte hausse des ventes de publicité en ligne, qui devraient augmenter de 2,7 milliards de dollars entre 2019 et 2024 (2,4 milliards d'euros) soit environ 40%.

Heureusement pour les médias traditionnels, en l'occurrence la télévision et la radio, le marché de la publicité n'est pas un jeu à somme nulle et un euro dépensé sur Internet n'est pas nécessairement soustrait à une chaîne de TV ou une station de radio en difficulté. Comme l'illustre notre infographie, il est ainsi attendu que le chiffre d'affaires publicitaire de la télévision et de la radio demeure plus ou moins au même niveau jusqu'en 2024. Mais il n'en va pas de même pour la presse écrite (journaux et magazines), dont les recettes issues de la publicité devraient poursuivre leur baisse dans les années à venir (-22% d'ici 2024).