Umsatzentwicklung der Werbeagenturen bis 2023

Erholung der Agenturumsätze: Der Umsatz der Kommunikations- und Werbeagenturen in Deutschland ist im Jahr 2023 gegenüber dem Vorjahr laut Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e. V. um 3,3 Prozent gestiegen. Im Jahr 2021 war ein Umsatzzuwachs von acht Prozent verbucht worden.
Die Gesamtnettoumsätze der Agenturen in Deutschland lagen laut Umsatzsteuerstatistik im Jahr 2020 bei rund 23,3 Milliarden Euro, wobei zu beachten ist, dass nicht alle beitragenden Agenturen im GWA organisiert sind.

Welche Branchen tragen am meisten zu den Umsätzen bei?

Von den befragten GWA-Agenturen gaben rund 49,4 Prozent an, dass sie im Jahr 2020 Umsätze mit der Branche von Nahrungs- und Genussmitteln generiert haben, die damit wichtigster Kunde der Agenturen war. Die Branche Banken / Finanzdienstleister / Versicherungen trug bei 46,8 Prozent der Agenturen zum Umsatz bei, während Pharma / Healthcare mit 42,9 den dritten Platz der Branchen belegte.

Wie hat sich die Mitarbeiterzahl entwickelt?

Für das Jahr 2021 gab knapp die Hälfte der befragten Inhaber und Geschäftsführer der GWA-Agenturen, dass sie mehr festangestellte Mitarbeiter als zum gleichen Zeitpunkt des Vorjahres hatten, bei 33 Prozent waren es weniger. Die Zahl der freien Mitarbeiter ist hingegen auf rund 39 Prozent gesunken.