Médias traditionnels ou sociaux, le choix des marques

Les médias sociaux sont devenus incontournables pour la diffusion d’informations, et les marques l’ont bien compris. Elles utilisent en effet de plus en plus les plateformes sociales pour faire leur publicité et gagner en visibilité. Mais un récent sondage Ifop révèle que les médias traditionnels sont parfois plus efficaces pour la communication des marques.
L’enquête, menée auprès de 87 professionnels des médias et 159 annonceurs, souligne l’interdépendance entre le type de communication à privilégier et la finalité : pour crédibiliser un message ou faire connaître une marque, environ 40 % des répondants privilégient les médias traditionnels. À l’inverse, les plateformes sociales sont préférées par la moitié des professionnels pour donner l’image d’une marque innovante et par près des trois quarts lorsque le but est de toucher une cible en affinité avec la marque.