Google et Facebook dominent l'e-pub

La publicité digitale devient de plus en plus cruciale pour les marques, qui cherchent à gagner en visibilité via de nouveaux canaux. Mais le marché de l’e-pub est dominé par les géants du web, laissant peu de place aux petits publicitaires qui subissent de plein fouet une concurrence à laquelle ils n’étaient pas préparés.
Google remporte par conséquent 41 % des parts de marché de la publicité digitale, tandis que Facebook en détient 16,6 %. Près de 60 % du marché de l’e-pub sont donc détenus par deux pure players. Les autres acteurs du web se partagent à peine plus de 40 % du marché.