Du moteur de recherche au conglomérat numérique

Cela va bientôt faire cinq ans que Google est devenu Alphabet. En convertissant ses titres en actions Alphabet à la clôture de Wall Street le 2 octobre 2015, l'entreprise marquait officiellement son intégration à 100 % dans sa nouvelle entité. L'occasion de revenir sur le chemin parcouru par le moteur de recherche devenu conglomérat du numérique.

Créé en septembre 1998, Google est déjà l'une des entreprises les plus célèbres du monde en 2005, époque à laquelle le chiffre d'affaires annuel de la société venait de dépasser 6 milliards de dollars. Dix ans plus tard, lors de la création d'Alphabet, les revenus avaient été multipliés par douze. Mais le groupe dépendait toujours quasi-intégralement des annonceurs publicitaires qui représentaient 96 % de ses recettes totales.

Comme le montre notre infographie, si les revenus d'Alphabet dépendent encore beaucoup de la publicité en ligne (à plus de 80 % en 2019), le groupe a tout de même réussi à diversifier ses rentrées d'argent de façon très nette ces dernières années : appareils électroniques, applications, services Internet, etc. Une stratégie qui apparaît d'autant plus cruciale aujourd'hui après la survenue de la crise sanitaire et de ses impacts sur le marché de la publicité. De 2015 à 2019, le chiffre d'affaires non-publicitaire annuel d'Alphabet est passé de 7,2 milliards à 25,9 milliards de dollars. Parmi ses activités non-publicitaires les plus dynamiques, on peut citer le segment "Cloud", dont les revenus ont plus que doublé en deux ans pour atteindre près de 9 milliards de dollars l'année dernière.