Les marques qui révèlent la richesse

Exit l’alimentaire, place à la tech : c’est ce que révèle une étude du National Bureau of Economic Research sur les signes extérieurs de richesse. Menée auprès de 6 394 Américains, l’enquête s’intéresse aux marques utilisées par les 25 % ménages les plus riches en 1992, 2004 et 2016.
Alors que l’achat de moutarde de Dijon Grey Poupon était associé à un haut niveau de revenu dans 62,2 % des cas en 1992, le fameux condiment a été remplacé par le beurre de la marque Land O’Lakes en 2004. Mais l’iPhone est aujourd’hui le signe extérieur de richesse par excellence. Dans près de 7 cas sur 10, la possession d’un iPhone indique un niveau de revenu élevé. Il est suivi de l’iPad puis d’une connexion Verizon Wireless. Un top 3 des signes extérieurs de richesse très révélateur des évolutions de la société.