Revenus de la publicité digitale selon les types de sites Internet monde 2017-2026
Les sites dits "Walled gardens" (Amazon, Facebook, LinkedIn...) proposent des écosystèmes publicitiares dont l'accès aux données est très restreint pour les agences et les annonceurs. Les services de mesure d'audience y sont donc par exemple limités. À l'inverse, "l'Internet ouvert" désigne les plateformes proposant un accès ouvert à toutes les données de mesure.
En 2021 il était estimé que le marché de la publicité en ligne en France pesait près de 7,7 milliards d'euros.