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Statistiken zum Thema Podcasts

Es gibt sie zu allen erdenklichen Themen und auf allen gängigen Audiostreaming-Plattformen: Podcasts. Podcasts sind Mediendateien (Audio oder Video) aus dem Internet, die meist episodenartig aufgebaut sind und abonniert werden können. Bereits Anfang bis Mitte der 2000er kamen erste Podcasts auf und gewannen durch die Verbreitung von Smartphones zunehmend an Bedeutung.

Podcast-Nutzung im internationalen Vergleich

Die Ergebnisse einer Umfrage zur Podcast-Nutzung weltweit zeigen, dass es zwischen den Ländern teilweise erhebliche Unterschiede gibt: Während in Irland und Schweden 46 bzw. 44 Prozent der Befragten mindestens monatlich Podcasts hörten, waren es in Deutschland 29 Prozent der Befragten. Im Vereinigten Königreich fiel der Anteil der Podcast-Nutzer mit 22 Prozent sogar noch geringer aus. Auch wenn Deutschland bei der Nutzung von Podcasts im Ländervergleich hinterherhinkt, zeigt sich insgesamt ein positiver Trend: Während im Jahr 2016 hierzulande der Anteil der gelegentlichen Podcast-Nutzer noch bei 14 Prozent lag, waren es im Jahr 2022 rund 43 Prozent, die sich hin und wieder Podcasts anhörten. Im Jahr 2023 scheint die Podcastnutzung nun ein Plateau erreicht zu haben.

Podcasts sind beliebte Werbeträger

Durch die steigende Beliebtheit von Podcasts steigt auch die Attraktivität von Podcasts als Werbeträger. So soll sich der globale Werbeumsatz mit Podcasts laut einer Prognose von rund 885 Millionen US-Dollar im Jahr 2019 auf rund 1,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 fast verdoppeln. In Deutschland beliefen sich die Nettowerbeerlöse mit Podcast-Werbung im Jahr 2021 laut Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) auf rund 30 Millionen Euro. Für das Jahr 2022 prognostizierte der Verband Erlöse in Höhe von 39 Millionen Euro.

Podcasthörer sind jung und besitzen einen hohen Bildungsabschluss

Fast 42 Prozent der Online-Audio-Nutzer in Deutschland, die Podcasts und Radiosendungen auf Abruf nutzen, sind der Gruppe der Personen mit hohem Bildungsstand zuzuordnen. Unter den Nutzern mit niedrigem Bildungsstand waren es 17 Prozent der Befragten, die zu den Podcast-Nutzern zählten. Auch bei dem Alter der Podcast-Nutzer lassen sich Unterschiede erkennen: So lag der Anteil der Podcast-Nutzer unter den befragten Online-Audio-Nutzer, die zwischen 14 und 29 Jahre alt waren, bei knapp 46 Prozent, unter den Befragten ab 50 Jahren dagegen bei rund 17 Prozent.

Welche Anbieter sind am beliebtesten?

Über die Hälfte der Befragten einer Umfrage aus dem Jahr 2023 gab an, Spotify für die Podcast-Nutzung zu verwenden. Etwa 39 Prozent der Befragten hörten sich Podcasts über YouTube an. Zu den beliebtesten Anbietern für Podcasts zählt hierzulande neben Spotify und YouTube auch Amazon Music.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von F. Harms, 28.02.2024

Key insights

Anteil der gelegentlichen Podcast-Nutzer in Deutschland
43 %
Anteil der monatlich aktiven Podcast-Nutzer in den USA
42 %
Beliebtestes Thema bei der Podcast-Nutzung in Deutschland
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