TikTok, le réseau social au milliard d’utilisateurs en à peine 5 ans
TikTok est indéniablement le réseau social qui connaît la plus belle dynamique depuis plusieurs années. En effet, avec 1,7 milliards d’utilisateurs actifs en 2022, il est le deuxième réseau social qui en compte le plus au monde après Facebook. Plus précisément, entre 2018 et 2022, TikTok a attiré en moyenne 340 millions de nouveaux membres actifs par an.À l’origine d’un véritable boom numérique, la crise sanitaire mondiale a permis aux services de divertissement numérique, de médias sociaux et de streaming de connaître une croissance fulgurante. Et TikTok n’échappe pas à la règle : en France, par exemple, c'était la quatrième application mobile la plus téléchargée dans l’Apple store durant le confinement d’avril 2020.
La valeur de la marque Tiktok a ensuite explosé en 2021, connaissant une croissance de près de 160% par rapport à l’année précédente. Le réseau social a également atteint le milliard d’utilisateurs en 2021 et a ainsi dépassé Instagram. TikTok a par ailleurs atteint le milliard d’utilisateurs en seulement 5 ans, un record battu seulement par Facebook. Et cette ascension hors du commun n’est pas près de s’arrêter puisque, selon les prévisions, la base d'utilisateurs de la plateforme devrait atteindre les 2 milliards d'ici 2024.
Un succès international, notamment auprès des jeunes
À son lancement, TikTok était d’abord très prisé dans les pays d’Asie et notamment en Chine et au Japon tandis qu’elle peinait à s’imposer dans le reste du monde. En 2019, l’Asie- Pacifique représentait plus d’un tiers du taux de pénétration de l’application, loin devant l’Europe et l’Amérique du Nord. Aujourd’hui encore, l’Asie-Pacifique a une importance capitale dans le développement de TikTok puisque c’est la région du monde où le nombre d’utilisateurs croit le plus en 2021, devant le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord. Mais ailleurs dans le monde, la popularité de TikTok s'est peu à peu accrue, que ce soit en Amérique du Nord et du Sud, ou en Europe. Les États-Unis est le pays qui compte aujourd’hui la plus large audience avec près de 140 millions d’utilisateurs. Le Brésil et le Mexique font également partie des pays où l'application est la plus utilisée, avec respectivement 40 % et 37 % des répondants qui affirment avoir ouvert TikTok une ou plusieurs fois au cours de l'année écoulée. En France, même si la plateforme reste encore moins populaire que les réseaux sociaux traditionnels tels que YouTube, Facebook ou encore Instagram, elle détient près de 20 millions d’utilisateurs actifs.TikTok est en outre un réseau social qui attire surtout les jeunes puisque 42% de ses utilisateurs dans le monde ont entre 18 et 24 ans grâce à un univers joyeux, hypnotique, et extrêmement viral du fait notamment de son puissant algorithme de personnalisation, dopé à l’intelligence artificielle, analysant le comportement du lecteur pour s’adapter à ses goûts. Son logiciel de montage intégré, simple et performant est aussi un de ses atouts majeurs.
En novembre 2022, TikTok a mis à jour sa politique de confidentialité donnant la possibilité à ses salariés en Chine de consulter les données de ses utilisateurs européens, « selon les besoins du service ». Ce changement concerne le Royaume-Uni, les pays membres de l'espace économique européen - donc la France - et la Suisse. Cette annonce vient relancer des inquiétudes de longue date autour d'un transfert de données vers la Chine qui pourrait ainsi accroître sa surveillance. La Commission nationale de l'informatique et des libertés (CNIL) irlandaise a déjà ouvert deux enquêtes en septembre 2021 sur la manière dont la plateforme collecte les informations des utilisateurs mineurs et sur les transferts de données personnelles vers la Chine. En cas de non-respect du Règlement général sur la protection des données (RGPD), ByteDance risque une amende grimpant jusqu'à 4 % de son chiffre d'affaires.
