Was machen Influencer und Content Creator?
Influencer sind in der Regel Personen mit einer hohen Reichweite auf Social Media, wo sie Einblicke in ihr Leben gewähren und ihre Einnahmen durch Produktplatzierungen und Markenkooperationen generieren. Das Berufsbild des Content Creator ist etwas weiter gefasst und umfasst die Erstellung von Texten (Blogger), Bild und Video. Im Gegensatz zum Influencer liegt der Fokus des Content Creator mehr auf dem Inhalt als auf seiner eigenen Person. Zudem sind Content Creator nicht unbedingt auf eine eigene große Fangemeinde und Reichweite angewiesen, sondern verkaufen ihre Produkte teils auch an Marken, die diese für ihre eigenen Social Media-Präsenzen nutzen. Dennoch sind die Übergänge zwischen den Bezeichnungen fließend und die Begriffe werden häufig auch synonym verwendet.
Welche Rolle spielen Influencer und Content Creator?
Influencer besitzen einen nicht zu vernachlässigenden Einfluss auf die Konsumentscheidungen ihrer Follower – für 61 Prozent der in Deutschland Befragten steigt die Wahrscheinlichkeit, bei einer Marke einzukaufen, wenn diese mit Influencern kooperiert. Der Kaufempfehlung von Bloggern folgten bereits 18 Prozent der Deutschen, von YouTubern sogar knapp ein Viertel. Dabei sprechen Influencer und Content Creator zumeist eine bestimmte Nische an, sei es eine spezifische Altersgruppe oder Branche. Die meisten Deutschen folgten im Jahr 2022 Influencern aus der Modebranche, gefolgt von Wohnen & Design. In den USA sind die Influencer-Genres Comedy und Musik besonders beliebt.
Was verdienen Influencer und Content Creator?
Das jährliche Einkommen als Influencer oder Content Creator ist stark abhängig von der Followerzahl und Reichweite auf Social Media. Ein jährliches Einkommen von mehr als einer Million US-Dollar erreichen Creator nur in den seltensten Fällen mit weniger als fünf Millionen Followern – insgesamt knacken nur etwa zwei Prozent der Creator die Millionen-Marke in Bezug auf ihr jährliches Einkommen. In den USA beliefen sich die Einnahmen für Content Creator mit weniger als 150.000 Followern in den meisten Fällen auf unter 20.000 US-Dollar jährlich. Als einkommensstärkste Plattformen gaben Creator im Jahr 2023 am häufigsten TikTok und YouTube an. MrBeast, alias Jimmy Donaldson, war im Jahr 2022 mit einem geschätzten Einkommen von 54 Millionen US-Dollar der bestverdienendste YouTuber weltweit.
Wer sind die beliebtesten Influencer?
Auf TikTok wird das Ranking der Accounts mit den meisten Followern von Khabane Lame angeführt, der vor allem für seine Parodien bekannt ist, in denen er Personen, die einfache Aufgaben verkomplizieren, nachahmt. Den zweiten Platz belegte die US-amerikanische Influencerin Charli D’Amelio. Mit über 600 Millionen Followern war Cristiano Ronaldo zuletzt die Einzelperson auf Instagram mit den meisten Followern. In den Top 15 des Rankings finden sich des Weiteren Promis wie Dwayne „The Rock“ Johnson und die Kardashian-Schwestern sowie die Pop-Stars Selena Gomez, Ariana Grande und Taylor Swift. Auf YouTube ist MrBeast nicht nur die Person mit den höchsten Einnahmen, sondern besitzt auch die größte Followerschaft . Nach ihm folgt der schwedische Gamer PewDiePie, der im Jahr 2019 als erste Einzelperson die 100-Millionen-Marke erreicht hatte.
