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Répartition des dépenses publicitaires dans le monde 2013-2018 par média

Répartition des dépenses publicitaires dans le monde en 2013 et 2018, par média

par Statista Research Department, dernière mise à jour le 4 juin 2014
Répartition des dépenses publicitaires dans le monde 2013-2018 par média La statistique présente la part de marché des différents canaux publicitaires en 2013 et un prévision pour 2018. En 2013, la publicité dans les journaux a généré 14 % de toutes les recettes publicitaires dans le monde et le chiffre devrait se contracter pour atteindre 10 % en 2018.
Publicité à la télévision dans le monde - informations complémentaires

La télévision a longtemps été considérée comme le média le plus populaire chez les annonceurs. Aux États-Unis, l'évolution des dépenses publicitaires a été mesurée entre les neuf premiers mois de l'année 2013 et les neufs premiers mois de l'année 2014, par média. Au cours de cette période, la publicité à la télévision a connu l'évolution la plus importante avec une croissance de 7,1 %. D'autre part, Internet (publicités d'affichage uniquement) n'a connu une croissance que de 5,7 %.
Aujourd'hui, les téléspectateurs ont le choix de regarder un format non numérique ou numérique, et de nombreux téléspectateurs optent pour des fournisseurs d'accès à la télévision en ligne et sur Internet tels que Netflix. Les annonceurs de télévision ont dû suivre leurs clients et également passer au numérique. En juin 2014, le taux de croissance annuel composé des dépenses publicitaires à la télévision entre 2013 et 2018 par plateforme a été calculé. Au cours de la période présentée, il a été prévu que les dépenses publicitaire sur la télévision non numérique allaient croître de 5 % par an. D'autre part, les dépenses publicitaires sur la télévision numérique allaient croître de 21,6 % par an.
Il existe plusieurs manières de mesurer les réactions et la réceptivité aux publicités. Lors d'une enquête menée en 2014, il a été demandé à des spectateurs internationaux multi-écrans de mesurer l'attention qu'ils portaient à la publicité, en fonction de l'appareil qu'ils utilisaient. L'enquête a permis de révéler que 72 % des répondants ont déclaré porter un peu d'attention à la publicité à la télévision, ce qui était supérieur à l'attention portée à la publicité sur les portables, tablettes ou les smartphones. Ceci suggère que la publicité à la télévision reste importante dans un monde rempli d'écrans.
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Marlene Greenfield

Marlene Greenfield
Vice-présidente, Hearst Magazines

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