Branchen mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland 2022

Im Jahr 2022 war der Lebensmitteleinzelhandel mit rund 2,6 Milliarden Euro die Branche mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland. Dahinter folgte Unternehmenswerbung mit rund 1,8 Milliarden Euro und die Branche Online-Dienstleistungen mit einem Werbevolumen von rund 1,3 Milliarden Euro.

Verteilung der Ausgaben auf die klassischen Medien

Laut Nielsen lagen das Werbevolumen der Above-The-Line Medien von Januar bis Dezember  2022  in Deutschland bei insgesamt rund  36,7  Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit rund 17,1 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil  des betrachteten Zeitraums. Zeitungen folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Die größten Werbetreibenden weltweit

  Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit belegte Procter & Gamble mit 11,5 Milliarden US-Dollar ebenfalls den ersten Platz. Auf dem zweiten Rang lag Amazon mit 10,9 Millionen US-Dollar.