Où l'achat de seconde main a-t-il la cote ?

Le marché de la seconde main, qui existe traditionnellement à travers les brocantes et autres lieux d'achat de produits d'occasion, connaît un nouvel essor ces dernières années, portée notamment par la digitalisation de l'économie et la popularisation de sites comme "Leboncoin" et "eBay". Les motivations des consommateurs sont souvent d'ordre économique, mais pas seulement. Les achats d'occasion répondent également de plus en plus aux préoccupations en matière d'environnement, en lien avec le concept d'économie circulaire. Parmi les autres motivations, on peut également citer l'achat/revente pour se procurer des produits de collection et des éditions limitées.

En France, 46 % des personnes interrogées dans le cadre du Global Consumer Survey déclaraient avoir acheté au moins un bien d'occasion au cours des douze derniers mois (enquête menée en 2021). Les produits de seconde main qui se vendent le plus sont les vêtements et les chaussures, suivis par les produits culturels : livres, musique, jeux vidéo. Il n'est donc pas surprenant de voir apparaître de plus en plus de plateformes d'achat/revente spécialisées dans ces catégories de produits, et notamment dans le secteur de la mode.

Comme le montre notre graphique, les États-Unis, la Suède et la Pologne sont des pays où les achats de seconde main sont particulièrement populaires, avec un peu plus de la moitié de la population interrogée concernée sur douze mois. En revanche, cette pratique semble beaucoup moins répandue en Europe du Sud (Espagne, Italie) et en Russie, où la part de personnes ayant acheté un bien d'occasion au cours de l'année varie entre 35 et 25 %.