Publicité : le digital a détrôné les médias traditionnels

L'année dernière, pour la première fois en Europe, plus d'argent a été investi dans la publicité en ligne que dans l'ensemble des médias traditionnels, comme la télévision et les journaux. Comme le montrent les données d'IAB Europe concernant 28 pays européens, les dépenses dans la publicité digitale n'ont cessé d'augmenter depuis 2010 pour atteindre près de 65 milliards d'euros l'année dernière. Dans le même temps, les dépenses publicitaires sur les médias traditionnels ont progressivement reculé pour descendre en dessous de 64 milliards d'euros. Ces chiffres reflètent les profonds bouleversements du marché de la publicité au cours de la décennie passée avec la digitalisation de notre quotidien.