Netflix poursuit son expansion internationale

Netflix a publié cette semaine ses résultats du troisième trimestre et notre graphique examine plus en détail la croissance de la rentabilité du géant du streaming vidéo à l’international. Jusqu’alors les États-Unis ont toujours été la principale source du succès financier de l'entreprise, les coûts d'établissement dans d'autres pays l'emportant généralement sur les revenus générés.
Mais au premier trimestre de cette année, le taux de marge sur coûts variables du "streaming international " avait déjà fortement augmenté par rapport à 2017. Après une légère poursuite de la hausse au T2, ce dernier vient de faire un nouveau bond significatif au cours du dernier trimestre et atteint désormais 17,1 %. Comme le montre également notre graphique, cette croissance semble être due au fait que le chiffre d’affaires généré a dépassé les coûts de fonctionnement : en hausse respectivement de 49 % contre 28 % sur l’année écoulée à l’international. Le marketing reste un poste de dépense important pour l'expansion internationale de Netflix, en effet ces coûts ont augmenté de 37 % par rapport au T3 2017. Ces investissements semblent payer puisque la croissance des abonnés hors-États-Unis suit dernièrement un rythme satisfaisant.