Les marques les plus puissantes en France

BAV Consulting et Young & Rubicam ont dévoilé les résultats de l’étude BrandAsset Valuator qui évalue la différenciation, la pertinence, l’estime et la familiarité des marques du point de vue des consommateurs. Cette année, la puissance des marques technologiques et leur succès auprès des Français se confirment avec un Top 10 dominé par Samsung, Google et Amazon. Au total, le secteur numérique et technologique monopolise six des dix premières places du classement.
Les marques françaises réalisent également une bonne performance. Sur les 50 marques du Top 50 : 17 sont françaises pour seulement 15 américaines, même si ces dernières sont globalement mieux classées puisque 6 d’entre elles figurent dans le Top 10. Décathlon se hisse tout de même au 5ème rang avec une belle progression de 12 places et Tefal truste la 10ème place. Apple dégringole quant à lui de 12 places (du 3e au 15e rang) faute à un positionnement de plus en plus élitiste selon les analystes de Young & Rubicam. Pour finir et même si elle ne figure pas dans ce Top 10, la marque Netflix réalise la plus grosse progression du classement 2018 avec un gain de 111 places et se classe désormais au 42ème rang en seulement 4 ans d'existence en France.