Apple a annoncé lundi 10 juin 2024 avoir conclu un partenariat avec Open AI, qui développe l'outil d'IA générative ChatGPT, pour lancer une nouvelle fonctionnalité appelée « Apple Intelligence ». Cette dernière devrait être disponible dans le courant de l'été aux utilisateurs de l'iPhone 15 Pro et d'iPad ou Mac équipés de la puce M1, dont les premiers modèles ont été commercialisés fin 2021. L'IA générative requiert en effet des capacités de calcul considérables, qui ne peuvent être assurées que par les composants électroniques les plus avancés.
En mettant l'accent sur la confidentialité des données, la plupart des tâches étant effectuées directement sur l'appareil, « Apple Intelligence » vise à rendre l'assistant virtuel Siri plus intelligent et plus utile, afin de simplifier l'utilisation des appareils et leurs applications. Le large éventail de fonctionnalités annoncées par Apple (retranscription, traduction, retouche photo, assistance personnalisée, etc.) met en évidence les nombreux atouts de l'IA à son stade actuel, mais également sa principale faiblesse. Bien que l'IA générative soit un outil à tout faire, pouvant faire globalement beaucoup de choses assez bien, aucune application révolutionnaire n'a encore véritablement émergé, ce qui explique peut-être l'adoption limitée de ChatGPT et d'autres outils de ce type jusqu'à présent.
Selon une enquête récente menée par YouGov pour le compte de l'Institut Reuters, « s'amuser ou expérimenter » reste le cas d'utilisation des outils d'IA générative le plus répandu à l'heure actuelle : 20 % des plus de 12 000 adultes interrogés dans six pays en avril 2024 avaient utilisé un outil d'IA à cette fin (dans le détail : 11 % pour créer des contenus médias et 9 % rechercher des informations). Hors cadre ludique, répondre à des questions factuelles et demander des conseils sont d'autres cas d'utilisation populaires de l'IA, bien que le terme « populaire » soit un peu exagéré, puisque cela ne concerne respectivement que 11 et 10 % des répondants. En réunissant plusieurs activités, 28 % des personnes interrogées ont utilisé un outil d'IA générative pour créer des contenus médias et 24 % pour obtenir des informations.
